Economia dos Signos - Slogans
CaracterÃsticas de um bom Slogan:
- Não precisa de justificação.
- Só pode ser respondido com outro Slogan.
- Curto, “equÃvoco”, de fácil memorização, eficaz.
Aparentemente muitos publicitários falham redondamente no factor de memorização e relacionalização entre o Slogan e o objecto em causa.
Num estudo feito pela universidade, onde se perguntava a uma pessoa se conhecia determinado slogan, chegou-se á inequÃvoca conclusão que a maioria dos inquiridos conhecia grande parte dos slogans, mas muitos deles não conseguiam depois relacionar o slogan ao produto que supostamente publicitava. Leva-nos a levantar uma questão pertinente. Boa ou má publicidade?
De facto, as pessoas memorizaram os slogans, mas ao falharem na ligação entre o slogan e o produto significa que o a publicidade não foi bem concebida, dando demasiado relevo ao slogan e deixando para segundo plano aquilo que realmente era importante, o produto.
Assiste-se, principalmente na rádio e televisão, a uma deturpação completa da publicidade, dando cada vez mais relevo a frases “anedóticas”, sarcásticas e com significados demasiado pesados, o que leva as pessoas a memorizá-las muito facilmente, é um facto, mas falham no mais importante, que é a divulgação do produto.
Um exemplo concreto? A pubicidade do BES, na qual o Ricardo Araújo Pereira interpreta o sketch do homem que “fala fala fala e não diz nada”. Andava o paÃs inteiro com a frase na cabeça, mas no inquérito acima descrito só uma pequenÃssima percentagem das pessoas conseguiam relacionar o slogan/anúncio com o produto, o BES.
Opiniões?
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